美國玩具市場分析

發(fā)布日期：[2009-9-20]    共閱[5865]次

美國是世界最大的玩具市場，也是一個(gè)非常成熟、非常穩(wěn)定、非常專業(yè)的市場。中國作為世界最大的玩具生產(chǎn)基地，有8000家玩具企業(yè)，300萬從業(yè)人員，與美國玩具市場己有了千絲萬縷的關(guān)系。因此，不能不對美國玩具市場的特點(diǎn)有一個(gè)全面了解，而這也是中國玩具業(yè)制訂應(yīng)對世界玩具市場變化策略的重要依據(jù)。 一，美國市場的十大特點(diǎn)：     1、美國玩具市場大      美國玩具零售總額居世界各國之首，平均每年銷售各類玩具30億件，2006年零售額達(dá)到223億美元，占全球市場670億美元的三分之一。而全亞洲只有162億美元，全歐洲為192億美元。美國是全亞洲的1.38倍，全歐洲的1.16倍。     2、美國玩具消費(fèi)水平高      美國玩具消費(fèi)水平世界最高。美國有14歲以下兒童6300萬，人均年消費(fèi)287美元。相比之下，亞洲有10億零8千1百萬兒童，人均年消費(fèi)只有15美元。歐洲有1億1千3百萬兒童，人均年消費(fèi)也只有169美元。美國玩具消費(fèi)水平是亞洲的19倍，歐洲的1.7倍。     3、美國玩具進(jìn)口比例大      美國玩具市場80%以上的產(chǎn)品從國外進(jìn)口。玩具生產(chǎn)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，美國玩具業(yè)從上世紀(jì)50年代開始將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移至海外，先是日本，然后是臺(tái)灣、韓國以及其它亞洲國家。到80年代中期，中國開始成為美國玩具業(yè)的主要生產(chǎn)地。美國本土玩具企業(yè)主要從事產(chǎn)品開發(fā)與市場行銷，部分從事科技含量高的高檔玩具的研發(fā)。2000年，美國進(jìn)口玩具133.86億美元，2006年進(jìn)口玩具168.45億美元，年均增長率4.3%。2006年從中國進(jìn)口145.24億美元，占美國總進(jìn)口的86.2%。美國前五大玩具進(jìn)口地，除中國以外，分別是日本、墨西哥、香港、臺(tái)灣。前五大玩具進(jìn)口，占全美玩具進(jìn)口總額的95%。越南玩具對美出口增長很快，2000年時(shí)只有30萬美元，2006年有近3千萬元，增長了100倍。目前它在美國玩具進(jìn)口地中名列14，但今后很有可能超過港、臺(tái)。     4、玩具品牌以本國為主       美國家長購買玩具很重品牌，并不太在意玩具的產(chǎn)地。美國玩具市場上的品牌多達(dá)500個(gè)（包括兒童用品），以美國品牌為主，也有少量日、歐品牌。最著名的品牌有24個(gè)，見下表所列。 Hasbro Mattel Fisher-Price LEGO LeapFrog PlayACool LittleTikes Transformers Hot Wheels Barbie Step 2 Matchbox Disney Bratz Playmobil VTech Mega Bloks Radio Flyer Nickelodeon Melissa & Doug Learning Resources McFarlane Toys International Playthings Fisher-Price Baby 5、“動(dòng)態(tài)玩具”最受歡迎      美國兒童“喜動(dòng)厭靜”，玩具市場流行“動(dòng)態(tài)玩具”，亦即玩具“能動(dòng)”、“可變”、“發(fā)聲、“閃光”。傳統(tǒng)“擺設(shè)型”的“靜態(tài)玩具”較受冷落。一份調(diào)查2007年國際玩具市場潮流的報(bào)告指出：“計(jì)算機(jī)玩具及游戲”、“電池操作玩具及電子玩具／游戲”、“富教育性的玩具及游戲”，是三項(xiàng)最有增長潛力的產(chǎn)品，而它們都屬于“動(dòng)態(tài)玩具”。美國“青少年電子產(chǎn)品”（Youth Electronics）已被劃分成一個(gè)新的玩具門類，2006年增長高達(dá)22%，年銷售額超過了11億美元。而傳統(tǒng)長毛絨玩具則減少了4%。     6、 智益玩具受青睞      美國家長購買玩具主要考慮價(jià)格、教育性、品牌及安全四方面，為兒童購買玩具的第一大動(dòng)因是“有助于學(xué)習(xí)與增強(qiáng)想象力、”，調(diào)查統(tǒng)計(jì)說明，這一比例高達(dá)86%。因此各類有助于智力開發(fā)的智益玩具特別受青睞，智益玩具在美國玩具市場中的比例也最大，2006年，嬰兒/學(xué)令前兒童玩具的銷售額達(dá)到32.7億美元。目前美國授權(quán)玩具（Licensed toys）在玩具產(chǎn)品銷售額中占到25%的比重，因?yàn)槭跈?quán)玩具多為智益玩具，所以智益玩具設(shè)計(jì)師廣受歡迎，供不應(yīng)求，年收入幾十萬美元相當(dāng)平常。     7、 玩具產(chǎn)品生命周期短     美國兒童對玩具“喜新厭舊”的速度很快，玩具產(chǎn)品的生命周期一般不超過一年，其實(shí)主要集中在圣誕節(jié)銷售期中的三個(gè)月。除游戲機(jī)、玩具車類產(chǎn)品，兒童在購買玩具后的“新鮮感”甚至不超過一星期。因此，經(jīng)銷商必須不斷的更新玩具貨架，設(shè)計(jì)師必須不斷的改進(jìn)老產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品。     美國有專門機(jī)構(gòu)調(diào)查評(píng)選當(dāng)年最受歡迎的玩具，既關(guān)注市場動(dòng)態(tài)、也以此引導(dǎo)消費(fèi)。如BIGresearch、Toy Wishes在每年年底都會(huì)發(fā)布報(bào)告。     2007年圣誕節(jié)，BIGresearch公司對美國兒童最想要的禮品的調(diào)查結(jié)果如下： 排名 男孩 女孩 1 變形金剛 芭比娃娃 2 電玩游戲 Bratz布蕾茲娃娃 3 Wii游戲機(jī) 一般娃娃玩偶 4 玩具車 “小探險(xiǎn)家朵拉” 娃娃 5 蜘蛛人玩具 迪士尼公主 6 樂高 迪士尼“孟漢娜”原聲帶 7 親子火車頭游戲 Wii游戲機(jī) 8 Xbox360 Webkinz互動(dòng)玩偶 9 Elmo搔癢娃娃 Elmo搔癢娃娃 10 遙控汽車 “美國女孩”娃娃 8、高度重視注玩具安全     美國社會(huì)對玩具安全十分重視。聯(lián)邦政府1969年頒布了“保護(hù)兒童和玩具安全法案”，該法案與1973年頒布的“消費(fèi)者產(chǎn)品安全法案”一并成為美國玩具安全的法律框架，由美國消費(fèi)品安全協(xié)會(huì)（CPSA）負(fù)責(zé)監(jiān)控。一旦發(fā)現(xiàn)危及兒童安全的產(chǎn)品（如易燃、漏電、涂料含鉛、零件脫落造成兒童吞噎等），CPSA與經(jīng)銷商都會(huì)主動(dòng)發(fā)布公告“召回”（Recall），否則政府會(huì)處以重罰，受傷害的賠償訴訟都會(huì)達(dá)到上千萬美元。     9、玩具協(xié)會(huì)作用大          美國玩具協(xié)會(huì)（Toy Industry Association 縮寫為TIA）是一個(gè)非盈利的團(tuán)體，它有500個(gè)以上會(huì)員，占全美玩具貿(mào)易額的85%，主導(dǎo)著美國玩具經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。它的會(huì)員不但包括從事制造、進(jìn)口的企業(yè)，也有從事專利/授權(quán)、設(shè)計(jì)師、投資人、安全顧問、測試實(shí)驗(yàn)室、公關(guān)專家與媒體。董事會(huì)由美國最主要的玩具企業(yè)組成，如Mattle（美泰）、Hasbro（孩子寶）、Wild Plant、LEGO、Character、MEGA Brands、Sport-Fun、Radio Flyer、Spin Master、Cranium、 Alex、Playthings、Little Kids等。     10、引導(dǎo)世界潮流     美國玩具市場引導(dǎo)世界玩具潮流，從美國玩具市場的趨勢可以預(yù)測世界玩具市場的變化。美國善于將最新的創(chuàng)意與科技發(fā)明應(yīng)用于玩具業(yè)，不斷推出影響全球玩具市場的新產(chǎn)品，它以高科技改造傳統(tǒng)產(chǎn)品，編出各種生動(dòng)的故事，使芭比娃娃、椰菜娃娃、變形金剛這些“老牌傳統(tǒng)產(chǎn)品”永遠(yuǎn)充滿著活力，不斷以新面目出現(xiàn)。它經(jīng)常將美國影視文化產(chǎn)品中的形象開發(fā)成為各種玩具，影視與玩具互相推動(dòng)開發(fā)市場。美國玩具陪同一代又一代美國兒童的成長，影響著他們的愛好、求職與創(chuàng)業(yè)，已成為美國文化的重要組成部份。而在美國流行過的玩具，往往又能在世界各國延續(xù)許多年，將美國文化源源不斷的帶到各地去。 二，美國玩具的范疇：   在人們生活質(zhì)量高度發(fā)展的今天，美國，這個(gè)世界上重要的玩具銷售市場，也出現(xiàn)了玩具多元化的趨勢。玩具的范疇也愈發(fā)廣泛： 1.    電子游戲占據(jù)了孩子越來越多的時(shí)間，也成了非常重要的兒童玩具之一。 2.     電子教育玩具，以能幫助兒童學(xué)習(xí)從形狀、名稱到數(shù)字等的手持式電玩游戲?yàn)樘攸c(diǎn)。從游戲中學(xué)得知識(shí)，在學(xué)習(xí)中獲得樂趣，這也逐漸成為更多父母送給孩子的心儀玩具。 但是，高科技玩具的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)玩具工業(yè)的沒落，真正的贏家應(yīng)該是那些能成功地將新技術(shù)和傳統(tǒng)品牌相結(jié)合的公司。這種嶄新的創(chuàng)意玩具不僅挑戰(zhàn)兒童的智力，而且還挑戰(zhàn)著成年人的自我創(chuàng)造能力和智力。 玩具業(yè)的專家表示，目前最暢銷的玩具中有75％是裝有電子設(shè)備的高科技玩具。這些會(huì)說話、會(huì)做動(dòng)作、能聽懂口令的玩具能否有益于兒童的身心健康尚待驗(yàn)證，但好的玩具應(yīng)該能讓兒童采取主動(dòng)的方式來玩樂，而傳統(tǒng)玩具的高接觸性能刺激兒童的感官并引發(fā)兒童的想象力，這是電子高科技玩具尚待加強(qiáng)之處。 　三、美國玩具制勝的法寶： 任何一種玩具的成功推出都有很多因素，如玩具自身的品質(zhì)、被認(rèn)知的價(jià)值、醒目的設(shè)計(jì)、外延產(chǎn)品的創(chuàng)新、順暢的供應(yīng)和銷售渠道、舒適的店內(nèi)陳設(shè)、良好的口碑等。為適應(yīng)消費(fèi)市場的快速變化，許多玩具制造商都采取了多元化經(jīng)營策略，在銷售渠道上也是如此。    四、當(dāng)前值得關(guān)注的問題：     (一)玩具生產(chǎn)及出口成本持續(xù)上漲。自匯改以來人民幣兌美元匯率升值幅度接近20%，玩具出口價(jià)格競爭力明顯削弱。加上國際油價(jià)的走高推動(dòng)了玩具生產(chǎn)主要原料塑料價(jià)格的上漲，玩具產(chǎn)品中大量使用的橡膠粒由原來的7.7-8.3元/公斤漲到現(xiàn)在的15.3-16元/公斤；而08年實(shí)施的《勞動(dòng)合同法》將使工資成本增加1.5%-2%，而中國玩具出口企業(yè)與外商簽訂的合同多是固定價(jià)格合同，成本上升導(dǎo)致多數(shù)玩具出口企業(yè)經(jīng)營陷入困境。     (二)玩具產(chǎn)業(yè)中的小企業(yè)居多，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。數(shù)據(jù)顯示，2007年全國出口不足10萬美元的小型企業(yè)數(shù)量一度占據(jù)7成左右，其利潤低、融資難，對成本上漲的消化能力差。此外，小企業(yè)自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的個(gè)性化玩具品種少，產(chǎn)品附加值不高，仍以加工貿(mào)易為主，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，易受到國外貿(mào)易壁壘的制約。     (三)玩具品種結(jié)構(gòu)矛盾仍然突出。目前在歐美等發(fā)達(dá)國家，超過一半的玩具市場被成人玩具和高科技電動(dòng)玩具等占據(jù)，而長期以來，中國玩具產(chǎn)業(yè)停留在低層次加工階段，品種集中在附加值較低的普通塑料和填充玩具，且大多采取貼牌方式、依靠國外提供技術(shù)和設(shè)計(jì)、缺乏核心技術(shù)和自主經(jīng)營意識(shí)，生產(chǎn)品種與國際主流消費(fèi)脫節(jié)，國際市場空間較小，應(yīng)對成本提升和貿(mào)易壁壘增強(qiáng)的能力差。 （四）08年11月11日起生效的美國《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》規(guī)定：對美出口的兒童產(chǎn)品須實(shí)行強(qiáng)制性第三方檢測；09年1月10日開始，自愿性標(biāo)準(zhǔn)ASTMF963將轉(zhuǎn)化為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)；2009年8月14日前，玩具上須加貼可追溯性標(biāo)簽，對玩具在內(nèi)的兒童用品制定了更加嚴(yán)格的質(zhì)量安全要求。而美國在此前制定的《2008消費(fèi)品安全安全加強(qiáng)法》也即將于11月生效。該法案不僅對鉛含量的要求更為嚴(yán)苛，還禁止銷售含有特定鄰苯二甲酸鹽類物質(zhì)的產(chǎn)品。此外，歐盟也將于08年底出臺(tái)新的玩具安全指令。美、歐安全法案的實(shí)施必將進(jìn)一步加大中國企業(yè)的生產(chǎn)管理成本，使玩具企業(yè)的出口雪上加霜。 總之，中國的玩具要雄霸美國市場，就必須做到： 1.    國貨當(dāng)自強(qiáng) 2.    國人當(dāng)自強(qiáng)

怎樣選擇自己需要的語音芯片

1, 語音芯片的區(qū)別和分類:

1) 掩膜語音芯片是一種完成完成放客戶要求來做的語音IC。

2) 語音芯片標(biāo)準(zhǔn)片,這種是由廠家已經(jīng)掩膜好了的語音IC,不需要掩膜費(fèi)。

3) OTP語音芯片,不需要掩膜費(fèi)不大在乎單價(jià)的情況是最好的選擇。

2, 數(shù)量上來決定:

數(shù)量少時(shí),用OTP來做了。

3, 價(jià)格上來選擇:

掩膜的訂單需要一個(gè)掩膜費(fèi),還有一個(gè)時(shí)間是要長一些。

SOP8貼片八腳OTP芯片也有特價(jià)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，詳情請?jiān)L問AC8VM和AC8VC產(chǎn)品頁面
更多貼片八腳現(xiàn)貨標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品：門鈴芯片AC8DM18，AC8DD12，圣誕芯片AC8DC09請?jiān)L問產(chǎn)品頁面


4, 時(shí)間上來選擇:

掩膜語音IC一般確認(rèn)后交貨期為30天;
OTP語音芯片封裝片小批量交貨一般交貨期在7個(gè)工作日左右。

專業(yè)開發(fā)OTP，語音IC，玩具IC，語音芯片，錄音IC，閃燈IC，門鈴IC，玩具芯片等．涉及范圍包括各種語音錄音玩具，錄音生日賀卡機(jī)芯，光控語音機(jī)芯和小家電語音產(chǎn)品的解決方案。